フェンディ（FENDI）は、イタリアを代表する世界的ファッションブランドで、 ローマを本拠地とし、フランスのLVMHグループに属している世界的に大人気のスーパーブランド。

FENDIはフェンディ夫妻がイタリアで1925年に開いた皮革製品と毛皮を扱う工房から始まりました。

そして人気を爆発させたのが毛皮だったんです。

当時ハリウッドでは毛皮の襟巻きがブームになっていてこの波に乗って毛皮製品を押し出したところ コートを中心にイタリアでヒットしてブランドが起動に乗ることになりました。

30年代ではアトリエを併設した新店舗を開いてFENDIを代表するバッグのシリーズセレリアが生まれることになります。その後ブランドは大きな転機を迎えますがなんだと思いますか？

ヒントはCHANELと関係があります。

それは後にCHANELを復興させる伝説の人物　カール•ラガーフェルドをデザイナーに起用したことです。

エナメル加工や大胆なステッチ使いをあらたに取り入れてクラシカルな毛皮の印象を現代的かつ独創的なものに進化させたんですね。

そしてフェンディを代表するこのズッカ柄これを普及させたのも彼なんです。

実はこの柄は以前からコートやバッグの裏地として使われていたんですけど、彼が表地に使うことを提案して結果的にブランドを象徴するデザインとなりました。

ズッカ柄の登場と同時期により広い層に向けたアパレルの展開も始まって更に人気が拡大していきました。 2000年代にはLVMHの傘下になりグループの資本力を使って店舗展開が進んでいって最近ではポケモンとコラボするなど新たな展開にも目が離せないブランドですね。