こんにちは。かんてい局名古屋東郷店です。

近年、ファッション業界やSNS、海外セレブのスタイル紹介などで頻繁に見かけるようになった言葉が、

「Quiet Luxury（クワイエットラグジュアリー）」

です。

直訳すると、

“静かな高級感”

という意味になります。

ここ数年、ラグジュアリーブランド業界では大きな変化が起きています。

以前は、

• 大きなブランドロゴ
• 一目で分かるデザイン
• 派手な装飾
• SNS映え重視

といった、“分かりやすい高級感”がトレンドでした。

しかし最近は、その流れとは反対に、

「ロゴを主張しすぎない」
「本当に上質なものを長く使いたい」

という価値観が世界的に広がっています。

その中心にあるのがQuiet Luxuryです。

現在では、

• ファッション
• バッグ
• 時計
• ジュエリー
• ライフスタイル

など幅広いジャンルに影響を与えており、高級ブランド市場を語る上で欠かせないキーワードとなっています。

今回は、Quiet Luxuryとは何なのか、なぜここまで人気が高まっているのか、そして現在注目されているブランドや中古市場への影響について詳しく解説していきます。

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Quiet Luxuryとは？

Quiet Luxuryとは、

「ロゴや派手さではなく、素材・品質・シルエット・仕立てによって高級感を表現するスタイル」

のことです。

一見すると非常にシンプルで、

「普通の服に見える」

こともあります。

しかし実際には、

• 上質なカシミヤ
• 最高級レザー
• 熟練職人による縫製
• 美しいシルエット

など、細部に非常にコストと技術がかかっています。

つまり、

“分かる人には分かる高級感”

を楽しむスタイルなのです。

以前のラグジュアリー市場では、

「どこのブランドか一目で分かる」

ことが重要視される傾向がありました。

例えば、

• 大きなモノグラム
• ブランドロゴ全面デザイン
• 派手な装飾

などです。

もちろん現在でも人気はありますが、近年はそれとは違う方向性としてQuiet Luxuryが急速に支持を集めています。

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なぜQuiet Luxuryが流行しているの？

Quiet Luxury人気の背景には、現代ならではの価値観の変化があります。

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SNS時代の“ロゴ疲れ”

近年、InstagramやTikTokなどSNSの普及によって、

「ブランドを見せる文化」

が非常に強くなりました。

高級バッグや時計を投稿し、

• “映える”
• 分かりやすい高級感
• ステータスアピール

を重視する流れが続いていました。

しかしその一方で、

「いかにもブランド」
「ロゴ主張が強すぎる」

ことに疲れを感じる人も増えていきました。

そこで支持され始めたのが、

“自然体の高級感”

です。

Quiet Luxuryは、

「必要以上にアピールしない余裕」

を感じさせるスタイルとして人気を集めています。

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ドラマ『Succession』の影響

Quiet Luxuryが世界的ブームとなった大きなきっかけが、海外ドラマ『Succession』です。

この作品では、超富裕層一族の日常が描かれています。

登場人物たちは、

• ロゴをほとんど身につけない
• 落ち着いたカラー中心
• 非常にシンプルな服装

をしています。

しかし実際には、

• 数十万円のニット
• 高級レザーコート
• 超高級時計

などを着用しています。

つまり、

“本当の富裕層は派手に見せない”

という価値観が大きな注目を集めたのです。

この考え方がSNSを通じて広まり、Quiet Luxuryブームにつながりました。

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「長く使えるもの」を重視する時代へ

最近は物価上昇や景気不安もあり、

「流行だけで高額なものを買いたくない」

という考え方が強くなっています。

そのため、

• 数年後も使える
• 流行に左右されにくい
• 品質が高い
• 修理しながら長く使える

アイテムが再評価されています。

Quiet Luxuryはまさに、

“消費より価値”

を重視する考え方と相性が良いのです。

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Quiet Luxuryを代表するブランド

現在、Quiet Luxuryを象徴するブランドとして注目されているのが以下です。

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HERMÈS｜“究極の静かな高級感”

Quiet Luxuryを代表するブランドと言えば、

HERMÈS です。

エルメスの特徴は、

• 派手すぎない
• 素材品質重視
• 職人技術
• 上品さ

にあります。

バーキンやケリーは世界的に有名ですが、実際のデザインは非常にシンプルです。

しかし、

• レザー品質
• 縫製技術
• 希少性

が圧倒的であるため、“本物志向”の人から支持されています。

特に最近は、

• ピコタン
• エヴリン
• コンスタンス

など、比較的控えめなデザインの人気も高まっています。

中古市場でも依然として非常に強いブランドです。

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Loro Piana｜素材を極めたブランド

Quiet Luxuryブームで一気に知名度を上げたのが、

Loro Piana です。

特徴は何と言っても素材。

• ベビーカシミヤ
• ビキューナ
• 上質ウール

など、最高級素材を使用しています。

デザイン自体は非常にシンプルですが、

「着た瞬間に分かる上質さ」

が魅力です。

海外セレブや富裕層から非常に支持されており、Quiet Luxuryの象徴的存在となっています。

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The Row｜ミニマルラグジュアリーの代表

近年ファッション業界で急成長しているのが、

The Row です。

特徴は、

• ロゴをほぼ使わない
• 徹底したミニマルデザイン
• シルエット重視

です。

非常にシンプルなのに洗練されて見える。

まさにQuiet Luxuryを体現したブランドです。

現在はバッグ市場でも人気が高まっています。

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時計業界でもQuiet Luxury化が進行

実は時計業界でもQuiet Luxuryの流れがあります。

以前は、

• 大型ケース
• 派手デザイン
• 存在感重視

が人気でした。

しかし最近は、

• 小径ケース
• 薄型
• クラシックデザイン

が再評価されています。

特に人気なのが、

• Cartier Tank
• PATEK PHILIPPE Calatrava
• Grand Seiko ドレス系

など。

“分かる人には分かる時計”

が支持される時代になっています。

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Quiet Luxuryと中古市場の関係

Quiet Luxury人気は中古市場にも影響しています。

特に、

• HERMÈS
• Cartier
• Grand Seiko
• Loro Piana

などは中古需要が高まっています。

理由は、

• 長く使える
• 流行に左右されにくい
• 品質が高い
• 定価上昇

などです。

最近は、

「長く使える良いものを中古で探したい」

というユーザーも増えています。

そのため、Quiet Luxury系ブランドは中古市場でも強い傾向があります。

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“見せびらかさない豊かさ”が今の時代に合っている

Quiet Luxuryが支持される最大の理由は、

“余裕を感じさせる”

からです。

高級ブランドを必要以上に主張せず、

• 品質
• 素材
• 雰囲気

で高級感を表現する。

その価値観が、現在の時代と非常に相性が良いのです。

特に今後は、

• 資産価値
• 長く使える
• タイムレスデザイン

がさらに重視される可能性があります。

そのためQuiet Luxury人気は、今後もしばらく続くと考えられています。

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まとめ｜“静かな高級感”がこれからのトレンド

Quiet Luxuryとは、

“ロゴではなく品質で魅せるスタイル”

のことです。

近年は、

• SNS疲れ
• ロゴブーム反動
• 品質重視
• 長く使える価値

などから、世界的に人気が高まっています。

現在は、

• HERMÈS
• Loro Piana
• The Row
• Cartier

などがQuiet Luxuryを代表するブランドとして注目されています。

今後のブランド市場でも、

“静かな高級感”

は大きなキーワードになりそうです。