フランスのラグジュアリーブランド「GOYARD」は多くの富裕層を魅了し続けています。

しかしながら、LOUIS VUITTONやCHANELほど広く知られている存在ではないにも関わらず、なぜこれほどまでに支持を集めているのでしょうか？

本記事では、価格が高額でありながらGOYARDが人気を保ち続ける理由や、ブランドを象徴するサービス「マーカージュアート」についてもご紹介します。

 

GOYARDのバッグや財布が高価格帯である理由

GOYARDのバッグは、キャンバス素材である「サン・ルイ」であっても20万円を超える価格で販売されています。では、なぜGOYARDの製品はこれほどまでに高額なのでしょうか？

その理由はいくつか挙げられますので、一つずつ見ていきましょう。

150年以上という長い歴史がある

GOYARDのの製品が高価格である理由の一つにブランドの長い歴史があります。

前身となる「メゾン・マルタン」は1972年に創業し、1834年には現在の本店と同じ場所に店舗を構えました。それ以来、現在に至るまで営業を続けています。これは1910年創業のCHANELや、1854年創業のLOUIS VUITTONと比べても遥かに古い歴史を持つことを示しています。

さらに1891年には、英国王室やロシア皇帝、ホワイトハウスの公式納入業者としての地位を確立し、20世紀以降は多くの著名人に愛用されるブランドへと成長しました。1988年には買収などの出来事もありましたが、それが結果的に業績回復につながりました。

このように長年にわたり一流ブランドとして歩み続けてきた実績と信頼こそがGOYARDの大きな魅力と言えるでしょう。

 

ハイエンド層に照準を合わせたマーケティング戦略をしている

GOYARDは原則として実店舗のみで販売をおこなっており、店舗を訪れた顧客だけが商品を購入することができます。

日本国内では2026年6月時点で以下の5店舗のみの展開をしております。

東京に2店舗（伊勢丹新宿本店、高島屋日本橋店）

大阪に2店舗（阪急うめだ本店、高島屋大阪店）

京都に1店舗（高島屋京都）の計5店舗です。

また19世紀以降の顧客名簿を現在でも大切に保管し、顧客との長年の関係を重視する姿勢を貫いています。

このような富裕層を中心とした限定的な販売方針により、ブランドの価値や希少性は一層高められていると言えるでしょう。

さらに、遠方で来店が難しい顧客向けに遠隔販売も行っていますが、一般的なオンラインショップとは異なる形式での対応となっています。

 

伝統技法を用いた手作業仕上げ

GOYARDの製品は、細部に至るまで熟練職人の手仕事によって丁寧に仕上げられています。

中でもトランクはカルカソンヌに構える170年以上の歴史を誇る工房で製造されており、それぞれに製造番号と職人のイニシャルが記載されています。

GOYARDのトランクは何世代にもわたる職人たちの技とクラフトマンシップの集大成です。また、この卓越した技術は、ハンドバッグやトートバッグ、財布などのアイテムにも応用されています。

 

妥協のない素材

GOYARDのアイテムには「ゴヤールディン」と呼ばれる特別な素材が用いられています。

リネンとコットンを基にコーティングされたこの素材は、いかだ乗り達が身に付けていた伝統的な生地「プータングリス」にルーツを持ちます。

その製造工程は厳しく秘匿されており、外部に漏れることはありません。

第二次世界大戦後、一時的に生産が停止していたゴヤールディンキャンバスですが、1988年にジャン・ミシェル・シニョルが会社を引き継いだ際に、再び世に送り出されました。

 

GOYARDならではの特別な刻印サービス「マーカージュアート」

GOYARDには世界中のセレブリティを惹きつける特別なサービスに「マーカージュアート」があります。

マーカージュアートとは、自分のイニシャルや好きな模様を選び、唯一無二のオリジナルアイテムをオーダーできるサービスです。

このサービスの起源は、創業者フランソワ・ゴヤールがいかだ乗り職人の家系だった事にあります。当時のいかだ乗り職人たちは、所有者を識別する為に丸太に印を付ける習慣を持っていました。

GOYARDはこの伝統を、バッグやトランクといった自社製品にも受け継いでいるのです。

さらに、GOYARDはオンラインシュミレーターを提供しており、事前に完成を確認しながらデザインを楽しむことが出来ます。

次は、マーカージュアートが多くのセレブリティを魅了しているのか、その理由を詳しくご紹介します。

カスタムオプションの種類の豊富さ

マーカージュアートではイニシャルのフォントを2種類から選ぶことができ、それぞれに16色のベーシックカラーと4色のメタリックカラー、合計20色を組み合わせられます。

さらに、これらの色を使ったストライプや毎年限定で登場する特別な図案「ミレジム」を加える事も可能です。

フォントサイズは4種類から選択でき、アルファベットや数字、記号、縁取り文字も入れる事ができます。

フルネームでの刻印やイニシャルのみの刻印も自由で、ストライプの本数も1本から複数本まで希望に応じてカスタマイズできます。

このマーカージュアートを施せば、持ち主の好みや個性を反映した製品を手にする事ができます。

情熱を注ぎこんだ職人が生み出す芸術

ハンドバッグやクラッチバッグなど、多彩なアイテムに施されるマーカージュアートは機械によって施されるものではありません。

製作を担うのは、メゾンの伝統を受け継いだ熟練の職人たち。天然顔料をベースに独自に調合した色彩を用い、一つ一つ丁寧に描き上げています。

その為、完成したマーカージュアートは、どれも唯一無二の芸術作品と言えるでしょう。

時を経ても色褪せることのないパーソナライゼーションアート―それこそが、メゾン・ゴヤールの精神を象徴するものなのです。

まとめ

フランスの老舗メゾンである[GOYARD]は、華やかな広告戦略を取るLOUIS VUITTONやCHANELとは異なり、あえて限られた顧客との関係を大切にすることで独自の存在感を築いてきました。長い歴史の中で培われた職人技、厳選された素材、そして持ち主の個性を表現できる「マーカージュアート」それらがすべて重なり合う事で、GOYARDの製品は単なるバッグや財布ではなく”持ち主と共に歩む特別な存在”として愛され続けています。

時代が移り変わっても色褪せることのないクラフトマンシップと、世界に一つだけのパーソナライゼーション。これこそが、多くの富裕層やセレブリティを惹きつけ続けるGOYARDの真の魅力といえるでしょう。

もし、ラグジュアリーブランドの本質を体験してみたいのであれば、GOYARDの製品はきっとそれを実感させてくれるはずです。

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