ここ数年、「また値上げ？」という声をよく耳にします。

ロレックス、ルイヴィトン、シャネル、エルメスなどのハイブランドは、定期的に価格改定を実施しています。
数年前に購入したバッグや時計が、今では数十万円以上高くなっているケースも珍しくありません。

なぜハイブランドは毎年のように値上げを行うのでしょうか。
その背景には、単なる“便乗値上げ”ではない、明確な戦略と市場構造があります。

今回はその仕組みを、できるだけ分かりやすく解説していきます。

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① 原材料費と製造コストの上昇

まず最も分かりやすい理由が、原材料費の高騰です。

ハイブランドが使用する素材は、

• 高品質レザー（カーフ、ラム、エキゾチックレザー）

• 金やプラチナなどの金具素材

• 希少なテキスタイル

など、一般的な製品とは比べものにならない品質基準で選ばれています。

近年は世界的なインフレや紛争、物流コストの上昇などが影響し、原材料価格が上昇。さらに熟練職人の人件費も年々増加しています。

特にヨーロッパ生産が中心のブランドは、人件費が非常に高く、品質維持のために価格へ反映せざるを得ない状況です。

つまり値上げは、単純に利益を増やすだけではなく、品質を維持するための調整でもあります。

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② ブランド価値を守る「価格戦略」

ハイブランドは“商品”ではなく“ブランド価値”を売っています。

価格を安定させることよりも、「希少性」「特別感」「ステータス」を守ることが重要です。

例えばエルメスのバーキン。
供給数を意図的に絞ることで希少性を高め、価格を維持・上昇させています。

シャネルも近年、バッグの価格を大幅に引き上げていますが、その背景には

• ルイヴィトンとの差別化

• エルメスに近づく価格帯戦略

• “ラグジュアリーの再定義”

といったブランド戦略があると言われています。

値上げは、ブランドのポジションを守るための重要な手段なのです。

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③ 世界価格のバランス調整と為替

ハイブランドはグローバル企業です。

しかし各国の為替や税率の違いにより、価格差が生まれます。
特に円安が進むと、日本国内の価格が海外よりも割安になることがあります。

その結果、

• 海外からの購入増加

• 転売目的の買い占め

• 在庫不足

といった問題が発生します。

これを防ぐために、日本国内価格を引き上げるケースがあります。

つまり価格改定は、世界全体の価格を均一化するための調整でもあるのです。

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④ 需要が落ちない市場構造

通常、価格が上がれば需要は落ちます。

しかしハイブランドは例外です。

なぜなら、

• 富裕層マーケットが中心

• ブランドが資産として認識されている

• 「値上げ前に買う」という心理が働く

といった特殊な市場構造があるからです。

特にハイブランド等は、価格改定前に“駆け込み需要”が発生する傾向があります。

値上げがむしろ購買意欲を刺激する。
これがハイブランド特有の現象です。

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⑤ 中古市場への影響

値上げは新品市場だけでなく、中古市場にも大きな影響を与えます。

新品価格が上がれば、中古価格も連動して評価が見直されるケースが増えます。

例えば、

• ルイヴィトンの定番モデル

• シャネルのマトラッセ

• エルメスのバーキン・ケリー

見た目にそこまで違いが無い為、数年前のモデルなどが近年、人気が上がり、需要が高まり、現行のモデルと共に、買取価格が高騰する場合があります。

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⑥ 投資対象としてのブランド品

近年「ラグジュアリー投資」という言葉も広まっています。

株や不動産と同様に、
ブランドバッグや高級時計を資産として保有する考え方です。

特に限定品や廃盤モデルは、時間が経つほど希少価値が高まる場合があります。

値上げが続くことで、

「今後さらに上がるかもしれない」

という期待が生まれ、資産的価値の側面が強まります。

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⑦ それでも“永遠に上がる”わけではない

注意したいのは、すべてが右肩上がりというわけではないこと。

トレンドの変化やモデルチェンジにより、
評価が落ち着くケースもあります。

重要なのは、

• 人気が安定しているモデルか

• 生産終了しているか

• 状態が良好か

といった要素です。

値上げ＝必ず得、という単純な話ではありません。

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今持っているブランド品の価値は？

値上げが続く今、

「昔買ったバッグはいくらくらいの評価なのか？」

と気になる方も多いのではないでしょうか。

購入当時よりも評価が上がっているケースもあれば、
相場が落ち着いている場合もあります。

大切なのは、ネット情報だけで判断しないこと。

実際の市場評価は、
モデル・状態・付属品・流通量などで変わります。

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最後に

ハイブランドの値上げは、単なる価格改定ではなく、

• 原材料費の高騰

• 為替調整

• ブランド戦略

• 市場需要

• 資産価値の維持

といった複数の要因が絡み合った結果です。

そしてその動きは、
私たちが持っているブランド品の価値にも少なからず影響を与えています。

売るかどうかを決める前に、
「今の評価を知る」ことも大切な選択肢のひとつです。

かんてい局名古屋東郷店では、
バッグ・財布・時計など幅広いブランド品を一点一点丁寧に査定しております。

査定は無料ですので、
現在の価値を確認するだけでも構いません。

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